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『報ステ』CMが大炎上で削除【動画】女性蔑視?意図が伝わらなかったワケ

2021/03/24

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「どっかの政治家が『ジェンダー平等』とかってスローガン的にかかげてる時点で、何それ、時代遅れって感じ」

テレビ朝日が22日、ユーチューブやツイッターで公開した報道番組『報道ステーション』のウェブCMに、「女性蔑視があふれている」「どこまで女性をばかにすれば気が済むのか」などとネット上で批判が集まっている。

CMはテレビ朝日のユーチューブアカウントで30秒版が、報道ステーションのツイッターアカウントで15秒版が公開された。

いずれも「これは報道ステーションのCMです。」とテロップが入り、若い女性が「ただいま」と話し掛ける場面から始まる。

ユーチューブ版では、女性は

「会社の先輩、産休あけて赤ちゃん連れてきてたんだけど、もうすっごいかわいくって。どっかの政治家が『ジェンダー平等』とかってスローガン的にかかげてる時点で、何それ、時代遅れって感じ」と笑う。



続けて、「化粧水買っちゃったの。もうすっごいいいやつ。それにしても消費税高くなったよね。国の借金って減ってないよね?」と語る。

ツイッターの15秒版では、同じ女性が「いい化粧水買っちゃった!消費税は高くなったけど、今のうちにお肌に手をかけていれば、裏切らないじゃんと思って」と屈託ない様子を見せる。

ユーチューブ版・ツイッター版ともに、女性の「あ、9時54分!ちょっとニュース見ていい?」との言葉にかぶせて、画面に「こいつ報ステみてるな」との文字が大写しされた後、報道ステーションの番組ロゴが表示されて終わる。

このCMに対し、ツイッターでは

「ひどすぎる、涙出てきた」

「若者や女性を無知枠に当てはめている」

「『こいつ』って何様?」

「全く達成されていない“ジェンダー平等”を女性の口から言わせている」

「少なくとも日本社会では未達成」

といった批判が相次いだ。

「ジェンダー平等をかかげるのは時代遅れ」との表現についても、「世界経済フォーラム」が2019年に発表した男女格差を示すジェンダーギャップ指数で日本が153カ国中、121位だったことを例に取り「この国でジェンダー平等ダサいって言えると思ってるのか」などと嘆く投稿が並んだ。

[via:東京新聞]
https://www.tokyo-np.co.jp/article/93358

『報道ステーション』ウェブCM30秒版

30秒版のセリフ

「ただいま。なんかリモートに慣れちゃってたらさ、ひさびさに会社に行ったら、ちょっと変な感じしちゃった」

「会社の先輩、産休あけて赤ちゃん連れてきてたんだけど、もうすっごいかわいくって。どっかの政治家が『ジェンダー平等』とかって今、スローガン的に掲げてる時点で、何それ、時代遅れって感じ」

「化粧水買っちゃったの。もうすっごいいいやつ。にしてもちょっと消費税高くなったよね。でも国の借金って減ってないよね?」

「あ、9時54分!ちょっとニュース見ていい?」

「ジェンダー平等を掲げるのは時代遅れ」と描き批判に

ネット上ではこのCMに対し、「女性をバカにしている」「こいつ呼ばわりして上から目線」「同じCM、出演者を男性にして作れますか?」などと多くの批判が寄せられている。

また、テロップが若い女性は報道番組を見ないとする先入観に満ちたものだとし「女をとことんばかにしている」などと憤るコメントもあった。

ジェンダー問題に詳しいジャーナリストの治部れんげさんは、今回のCMについて、主に3つの問題点を指摘する。

「一番の問題は、ジェンダー平等が達成されているという間違った認識に立っていることです。

番組CMとはいえ、報道機関のものなので、事実に基づかなければいけない。なぜ、『ジェンダー平等は達成されている』かのように描いたのかを問いたいです」

日本のジェンダーギャップ指数は世界153カ国中121位であり、政治や企業、地域社会などさまざまな分野における格差解消は喫緊の課題となっているのが現状だ。

また、CMの中に「どっかの政治家が『ジェンダー平等』とかってスローガン的に掲げてる時点で、何それ、時代遅れって感じ」と笑うセリフがあることについて治部さんは、「現状ある差別の解消に取り組む人を『笑う』のは、差別の上塗りです」と指摘する。

そして3つ目の問題点として指摘するのは、こういったセリフを「女性に言わせる」という構図だ。

「『ジェンダー平等は達成されている』という間違った認識にたったセリフを女性を起用して『言わせて』いる。『若い世代は、女性は、“差別なんてない”って言ってますよ』という構図にしているのは、本当に悪質だと思います」

[via:ハフポスト]
https://www.huffingtonpost.jp/entry/story_jp_605a808ac5b65d1c28107da8

テレビ朝日は24日、女性蔑視と批判を浴びる『報道ステーション』のウェブCM取り下げを発表した。

謝罪声明は以下の通り。

【今回のWeb CMについて】

今回のWebCMは、幅広い世代の皆様に番組を身近に感じていただきたいという意図で制作しました。

ジェンダーの問題については、世界的に見ても立ち遅れが指摘される中、議論を超えて実践していく時代にあるという考えをお伝えしようとしたものでしたが、その意図をきちんとお伝えすることができませんでした。

不快な思いをされた方がいらしたことを重く受け止め、お詫びするとともに、このWebCMは取り下げさせていただきます

蓮舫「この程度のジェンダー認識」

立憲民主党の蓮舫代表代行(53)が、テレビ朝日系「報道ステーション」の新WEB用CMの内容に「この程度のジェンダー認識でCMを作られたのか」と批判を込めた。

このCMの内容はネット上で賛否を呼んでおり、社民党の福島瑞穂党首はツイッターで「報道ステーションのCMがひどい」と批判。「育児しながら働き続けることができる社会を作るのがジェンダー平等じゃないですか」とした。

蓮舫氏は「久米宏さんのニュースステーション、筑紫哲也さんのニュース23は、当時20代で報道に身を置く私にとって学ぶことしかない報道番組でした」と、自身がニュース番組でキャスターを務めていた当時に放送されていた他番組に触れ、同CMについては「それが、この程度のジェンダー認識でCMを作られたのか、との想いです」と、複雑な思いをつづった。

[via:日刊スポーツ]
https://news.yahoo.co.jp/articles/f970511204988ed89885943cf54f1407e1174322

ネットの反応

・なにこれ…絶句
・ちゃっかり消費税も仕方ないよねと印象操作
・確かになんだか不愉快なCMですね
・コマーシャルってことは広告代理店のお仕事なのかな?
・何の罪もないモデルの人の顔ばかり拡散されてしまうのがかわいそうすぎる。
・報道番組のCMでバリバリ政治思想入れるとかアホちゃうか
・別にいいじゃん。何が問題なの?
・スローガンに掲げるまでもなく、既にやってなきなおかしいって意味合いじゃねぇの?
・意図的に曲解して因縁つけてるなw
・どうやったらそんな見方になるんだろうw
・念のため、時代遅れと言っているのは、「ジェンダー平等」ではなく、政治家がスローガンとして掲げている事。
・ええやん。そう言えることが当たり前の世界になると良いなぁ。って何で前向きに捉えられねぇかな
・未来の設定とかじゃなかろうか?リモートに慣れた、消費税上がった、からコロナ禍のリモートが終わり消費税が上がった世界線での理想の世界設定の可能性。
・ジェンダー平等は”当たり前”であり、わざわざ主張をする必要もない”当然の権利”だという前提。そのような主張を必要とする世界は過去の世界であり時代遅れであるという主張だと解釈。
・今頃ジェンダーやってます主張する政治家を時代遅れと言ってるんじゃないの?
 >「ジェンダー平等など当然なことなのに、未だにスローガンの次元にとどまっている、時代遅れにも程がある」という揶揄。
 >ジェンダー平等が当たり前の事として実現しているので、今更それをスローガン掲げている時点で周回遅れだという主張。
・「時代遅れ」っていうのが「もう問題は解決」とも解釈できるから腹立つんだろね。
 >普通はそういう風に読み取るんだけど、義務教育の敗北かな
・バカにもわかるように作らんといかんのは同情するw
・なにをどう伝えたいのか直観的に分かりにくくて右からもフェミからも叩きどころがある作り
・ツイッター見る限り、肯定的に受け取った層も解釈がバラけてて混沌としてた
・ジェンダー平等なんて当たり前と伝える意図かもしれないが、時代遅れなのはジェンダー平等ではなく報道機関と批判が出ると想定してなかったんだろうか。
・意図を伝えられない報道機関か
・俺は意図分かったけど、殆どの人間が馬鹿だと思ってやらないとあかんよ。特にテレビなんてのは。
・少し先を行き過ぎたかな 見当違いに批判するのは観る力がない証
・意識高い系を気取って、無様にコケた感じ。
・自分たちが仕掛けた罠にかかってやがるw
・これは読解力の無い奴ホイホイだな。蓮舫は案の定w
 >マスゴミの手法の切り貼りでつぶされてやん
 >行間読めない、想像力もない、伝えたい事の本質などどうでもよく、自分で切り取って過剰反応
・蓮舫と報ステって、思想が同じじゃないの?なんで喧嘩してるの?
 >内ゲバ
 >ああ言えば蓮舫(笑)
・朝日vsLINEといい、仲間割れ多いね
・ジェンダーって蓮舫みたいな髪型してる女性のことですよね
 >ベリーショートの女性って極左活動家のイメージが強くて
・職場に子供連れてくることの是非は、30年前のアグネス論争だな
・桃井かおりにもう一回これ言って欲しいわ「世の中、お利口が多くて疲れません?」
・ジェンダーとか何か思想的イデオロギーにすり寄ってるアピールするところが時代遅れだと思う
・伝えることを仕事としてるのに、伝わりにくいCM作って何がしたいねんこの報道番組

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