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なぜ若者は缶コーヒーを飲まなくなったのか!?

2014/05/20

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UCC上島珈琲は「アタマを醒ましたい」というニーズに応える新製品「UCC FULL THROTTLE(フルスロットル) 缶190ml」を2014年5月19日に発売した。

開発を担当した同社マーケティング本部の西尾宗之さんによると、近年、コンビニのカウンターコーヒーや地域密着型のコーヒーショップで提供されるサードウェーブコーヒーの拡大などの影響を受け、若年層を中心に缶コーヒー離れが進んでいる。一方で、炭酸飲料は需要を伸ばし、中でも機能性をうたったエナジー系飲料も相次いで発売されている。

こうした状況をかんがみ、コーヒー会社として若者が何を求めているのか考えてきた結果、行き着いたのがカフェインを強化したコーヒーと炭酸という組み合わせだったという。同社の外食事業で夏季限定メニューとして定着している「冷珈ソーダ」も開発のヒントになった。

「若者が缶コーヒーから離れていっている原因のひとつとして、後に引く苦みにも課題があると我々は考えました。それをより爽やかにするために炭酸をかけあわせ、さらにレモンとライムの香料を加えました。

コーヒーにレモンとライムというと意外な感じがするが、同社の「冷珈ソーダ」でもミントを加えており、「さわやかな香りで口の中をさっぱりさせたい需要はある」という。
コーヒー専業メーカーならではの製品設計を追求し、コーヒー由来のカフェインを既存缶コーヒー比の2倍配合。コーヒー×炭酸で「アタマ、醒める」味覚を追求した。

「頭を醒ましたいシーン、具体的には重要なプレゼン前や、思考停止してしまったときに飲んでほしいですね。ぱっとひらめくきっかけになれればいいと思います」と話す。

[j-cast]
http://www.j-cast.com/mono/2014/05/19205123.html

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  • 名無しのニュースマニアさん 2014/05/29 20:18

    缶コーヒーは甘過ぎる、ブラックは不味い。

  • 名無しのニュースマニアさん 2014/05/29 20:17

    缶コーヒーは甘過ぎる.ブラックは不味い。

  • 名無しのニュースマニアさん 2014/05/24 01:46

    ここ数年で缶コーヒーの飲み口に直接口をつけるのに抵抗がある人が増え,ストローで飲むチルドカップタイプのコーヒーの売り上げが増加傾向にあるのとスターバックスなどの外資系コーヒーショップの発展が著しい為に缶コーヒーの売り上げが下がったみたい

  • 名無しのニュースマニアさん 2014/05/22 00:22

    缶コーヒーよりお茶がいい。

  • ガリエロ 2014/05/21 14:41

    缶コーヒー1缶あたりの砂糖の量がかなり多いと聞いた事がある

  • 名無しのニュースマニアさん 2014/05/20 22:26

    普通にドリップコーヒー入れて飲む方がだんぜん旨いよね

    あとセブンの珈琲飲んだらカンコーヒーまずくて買えなくなるよね

  • 名無しのニュースマニアさん 2014/05/20 22:25

    若者は何故カンコーヒーを飲まなくなったのか?

    →まずいから(この一択)

  • 名無しのニュースマニアさん 2014/05/20 21:19

    カフェインの摂取し過ぎで自律神経ヤラれる奴ら続出

  • 名無しのニュースマニアさん 2014/05/20 20:59

    コーヒーの良さを楽しむ人間もいることを忘れないでほしい。

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